Técnicas creativas: informales y organizadas
Técnicas informales
Están basadas en la sinéctica, es decir, la relación entre elementos racionales e irracionales. Se trata de reducir el mensaje a lo esencial, mostrar el producto con imágenes impactantes, aunque no estén relacionadas con el tema, o inventar historias a partir de alguna característica del producto. Existen varios tipos:
- Técnicas. Repasan la historia del producto, sus características y el proceso de producción.
- Retóricas. Analizan la forma de los anuncios, sus textos, las figuras retóricas, las posibles connotaciones culturales...
Técnicas creativas organizadas
Se realizan en grupo y existen varios tipos:
- "Brainstorming" o tormenta de ideas. Consiste en expresar el mayor número de ideas posibles sobre una determinada cuestión sin efectuar críticas, y después seleccionar las más adecuadas.
- Destructuración. Se sitúa a los participantes en un ambiente sin referentes físicos, de noche, sin hablar, para que den rienda suelta a su imaginación.
- Dramatización, soñar despierto, pensar "si fuera...". Se formulan suposiciones en torno al producto.
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